頂端新聞·河南商報記者 王佳卉 文/圖

“閃婚”“豪門”這些霸總文學中常見的關(guān)鍵詞，搭配上“中老年人”這個看似毫不相干的群體，會擦出怎樣的火花?

近期，中老年愛情短劇《閃婚老伴是豪門》上線，吸引了一大批中老年觀眾。

頂端新聞·河南商報記者查詢相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，該劇上線僅10天，相關(guān)平臺播放量就超4億，抖音話題量更是突破25億。

當霸總文學的風吹向了中老年群體，何以產(chǎn)生如此高的關(guān)注度?

中老年短劇成為短劇市場“新流量密碼”

“女主落難時救下男主的孩子，并在孩子的助攻下與男主閃婚，最后發(fā)現(xiàn)閃婚老公是豪門，男主的孩子竟是自己曾經(jīng)走失的女兒。”當看到這個劇情設(shè)定時，第一時間想到的畫面是什么?美麗年輕的女主，帥氣霸道的總裁，還是聰明機靈的小孩?

但如果將該劇中男女主角變成中老年人，效果會如何?“70后”王女士告訴記者：“沒想到我也能在短劇中代入自己是女主了，之前看的短劇，我這個年齡的演員都是演欺負女主的惡毒后媽。”

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，50歲以上人群的全網(wǎng)滲透率達26.5%，人群規(guī)模達3.2億人。中老年群體正在日益受到短劇市場的關(guān)注。

當各個短劇公司都在聚焦年輕人，反復圍繞“逆襲”“重生”“霸總”等進行臉譜化的劇情創(chuàng)作，讓年輕觀眾審美疲勞時，中老年短劇開出一條新賽道，這種稀缺性給觀眾帶來了新鮮感，成為短劇市場的“新流量密碼”。

“中老年人相較于年輕人，他們的娛樂替代品更少，空閑時間更多，一直是付費市場的主力受眾，更愿意為短劇付費。”熱門短劇《引她入室》的編劇張靜思分析，“今年春節(jié)期間爆發(fā)了一批年輕人喜歡的短劇，年輕人在春節(jié)期間也有不錯的付費意愿。但是春節(jié)后，年輕用戶就不斷流失到別的娛樂替代品上去了。”

給予情感寄托是中老年短劇創(chuàng)作初衷

近日，短劇《閃婚老伴是豪門》的編劇里伽，在接受頂端新聞·河南商報記者采訪時談及創(chuàng)作初衷：“隨著老齡化社會的到來，中老年的生活狀態(tài)、情感需求等問題受到關(guān)注。老年愛情短劇不僅可以讓年輕觀眾更加關(guān)注老年人的內(nèi)心世界，同時可以滿足中老年這一群體的文娛需求，給予他們情感寄托和心理慰藉，這是我們創(chuàng)作中老年愛情短劇的初衷。”

里伽認為，將“霸總”移植到中老年愛情短劇，配方雖然熟悉，但想要讓中老年群體產(chǎn)生共鳴，并不能進行簡單的年齡平移，需要“適老化”創(chuàng)作。中老年群體比起年輕人，更關(guān)注家庭、子女教育、自我價值等內(nèi)容，這些切實圍繞在他們身邊的事情，才會讓他們有代入感。

比如在《閃婚老伴是豪門》中，女主石小秀在和男主雷志遠第一次相親時就說：“我這個年紀也不求大富大貴了，能安安穩(wěn)穩(wěn)過日子就行了。”而男主雷志遠澄清身份后說：“我不缺房和車，就缺一個踏踏實實過日子的女人。”除此以外，中老年群體更加重視子女的意見，但也會堅持自己的選擇。

中老年短劇市場亟須規(guī)范化

中老年短劇市場雖然是一片藍海，但對于手機使用不熟練的中老年群體，也存在著不少風險。2024年1月，中國消費者協(xié)會等機構(gòu)發(fā)布《2023年第四季度消費維權(quán)輿情熱點》，指出了侵害消費者權(quán)益較為突出的幾大問題，其中短視頻平臺微短劇誘導付費赫然在列。

頂端新聞·河南商報記者深入了解后發(fā)現(xiàn)，短劇的觀看渠道大致可分為短視頻平臺直推、短劇廣告跳轉(zhuǎn)小程序、短劇App三類。除了主流短視頻平臺上線的常規(guī)付費短劇外，一些小型短劇平臺會進行廣告推廣，通過廣告跳轉(zhuǎn)鏈接讓用戶進入到小程序，再吸引用戶付費觀看。由于短劇小程序脫離平臺管控，容易出現(xiàn)監(jiān)管漏洞。另外，一些不良商家會故意將短劇的付費通道設(shè)置得極易誤觸，使不少中老年用戶被“套路”。

此外，部分短劇十分契合中老年人的情感需求，容易引發(fā)中老年群體的共鳴，甚至導致不少中老年人沉迷于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界。

如今，短劇市場正在逐漸規(guī)范。2024年6月，國家廣播電視總局對微短劇實行“分類分層審核”，未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，助力微短劇逐漸從高流量走向高質(zhì)量。經(jīng)過野蠻生長階段后，短劇終將走向精品化、規(guī)范化階段。